OPERA OU LA CREATION D’UNE MARQUE DE PROMOTION IMMOBILIERE.
Il était une fois un père de famille confronté, comme beaucoup d’annéciens, à la pénurie de logements de notre belle région ! Il décide alors de prendre le taureau par les cornes et de se lancer … dans la promotion immobilière !
Fabien partage avec son épouse la passion de la musique. Son entreprise s’appellera tout naturellement Opéra.
Quelques années (et programmes) après, les Révélateurs sont mandatés pour une revue à 360° de l’identité et de la communication d’Opéra. Seul impératif : garder le nom. Attachez vos ceintures !
Etape 1 – L’AMONT
Pour commencer un tel chantier, rien de mieux que de sonder les clients et même toutes personnes ayant un projet immobilier ! Dans une approche exploratoire et de perception, notre experte en ÉTUDES MARKETING, Réjane, a organisé un focus groupe. Un contenu extrêmement riche qui nous a donné tous les éléments de perception de l’entreprise mais également d’appréciation du secteur immobilier de façon plus large.
En complément de cette investigation, le fondateur et son équipe ont été interviewés afin de mieux fixer les éléments structurants de l’entreprise : son histoire, ses fondements et ses projets.
Ce contenu Etudes a permis à Pierre, notre Expert, notre MARKETEUR de mettre au jour les éléments de storytelling ainsi que les valeurs, la promesse de la marque pour une identification de tous les axes différenciateurs d’Opéra dans la foulée.
Notre directeur de CRÉA, Jacques, a ainsi pu concevoir la charte graphique du cabinet en commençant par la création du logo. Celui-ci devait créer un pont entre la musique et l’architecture. L’Opéra de Sydney s’est très vite imposé avec ses lignes contemporaines et sa renommée artistique.
Etape suivante, toujours sous la direction artistique de Jacques, nous avons réfléchi à l’angle créatif. En grande majorité et depuis toujours, les promoteurs immobiliers inscrivent leur communication dans le registre de la démonstration de puissance, affichant le nombre d’appartements ou la force de l’entreprise.
En outre, le secteur véhicule une image plutôt négative et pénalisante.
Les clients de biens immobiliers ont, à l’inverse, une démarche 100% émotionnelle. Le bien qu’ils achètent s’inscrit dans un projet de vie (installation d’un couple, arrivée d’un enfant, nouvelle aventure…). Ainsi, nous avons voulu entrer dans ce champ d’expression. Notre petite ballerine est heureuse dans son appartement. Le fait qu’elle danse laisse percevoir un espace suffisamment grand. Elle joue avec la lumière, l’appartement est donc bien exposé. Le lien avec la musique est fort. Opéra se distingue ainsi vraiment de tous ses concurrents en restant bien sûr fidèle à son identité, à ses valeurs, à sa raison d’être.
Etape 2 – LE DEPLOIEMENT
Dans la suite logique de la démarche des Révélateurs, le PÔLE DIGITAL a pu commencer à plancher : le site Internet d’Opéra intègre bien évidemment tous ces éléments d’identité !
En parallèle, le concept créatif a ensuite été décliné sur tous les autres moyens de communication : cartes de visite et plaquette commerciale.
Enfin, élément de communication institutionnel incontournable, nous avons voulu un film naturel, sans artifice pour exprimer de l’authenticité et mettre en avant ce promoteur immobilier humain avant tout, et tellement accessible. Découvrez-le !
