GEHOM OU LA CREATION D’UNE MARQUE D’EXPERTS

Il était une fois un cabinet de géomètres experts bien établi sur Annecy qui s’apprêtait à fêter ses 40 ans. Une opportunité pour se redéfinir et structurer sa croissance sur de bons fondamentaux.

Les Révélateurs ont été mandatés pour une revue à 360° de l’identité et de la communication du cabinet. Attachez vos ceintures !

Etape 1 – L’AMONT

Pour commencer un tel chantier rien de mieux que commencer par sonder les clients ! Notre experte en études marketing, Réjane, a organisé un focus groupe ainsi que des interviews  individuels. Un contenu extrêmement riche qui nous a donné tous les éléments de perception du cabinet mais aussi du secteur de façon plus large.

Nous avons ensuite complété l’étude par l’interview du fondateur et des associés actuels ainsi que par des entretiens qualitatifs avec quelques salariés tout juste embauchés ou à l’ancienneté certaine…

Tout ce contenu nous a permis de mettre à jour tous les éléments de storytelling ainsi que les valeurs, la promesse de la marque. Nous avons ensuite pu créer un nom qui se faisait échos à la fois du métier mais aussi de la valeur humaine, fortement installée dans l’esprit des clients et des collaborateurs : GEHOM.

Notre directeur de créa a ainsi pu mettre en place la charte graphique du cabinet en commençant par le logo. Celui devait porter la valeur d’ancrage du cabinet et remettre en avant une notion d’expertise pour ne pas se diluer dans un exercice trop marketing. D’où un logo représentant le lac sous la forme d’un nuage de points. Les couleurs choisies rappellent celles de l’ordre des géomètres experts. Nous avons intégré du noir pour plus d’élégance exprimant ainsi le positionnement prix du cabinet.

Etape suivante, nous avons réfléchi à l’angle créatif. Des visuels d’experts vêtus de façon homogène (transcrire la notion d’équipe) qui jouent avec leur instrument (notion de maîtrise et de passion). Tout le cabinet a participé à une séance photo / vidéo avec beaucoup d’enthousiasme et d’implication, signe d’une vraie dynamique de cohésion derrière le concept.

Etape 2 – LE DEPLOIEMENT

Le pôle digital a pu commencer à plancher : le site du client bien évidemment tous ces éléments d’identité !

Notre créa a ensuite décliné les cartes de visite, la plaquette commerciale et le covering de la vitrine.

Un évènement célébrant les 40 ans du cabinet a été organisé. 200 invités mêlant clients, élus, amis se sont retrouvés lors d’une soirée inaugurée par des discours. Bar, tours de magie, atelier photos … tout était au rendez-vous pour passer une soirée mémorable !

Après un shooting haut en couleur, notre vidéaste a lancé la production de films dont la plupart sont en cours de finalisation. Mais nous ne résistons pas au plaisir de terminer cet article par ce moment de joie spontanée qui illustre bien au final le travail accompli !

Les Révélateurs, votre agence de Marketing et Communication à Annecy.